Статья рассматривает моду как социальный феномен в обществе потребления. Автор исследует историчность и изменчивость моды, ее воздействие на массовое и индивидуальное сознание, а также роль моды как фактора престижа и социальной идентификации. Методологическую основу статьи составили онтологические принципы диалектики. Научная новизна статьи заключается в обосновании тезиса о востребованности моды обществом потребления. Проблематика статьи позволяет сформулировать ряд тезисов о роли моды в формировании жизненных стилей и стратегий адаптации в обществе потребления.